Es ist sein Job, die Welt zu retten, und das hat 007 in den letzten Jahrzehnten verlässlich wieder und wieder erledigt. Diesmal ist die Mission noch schwieriger es soll die Kinobranche sein: Erst wenn der neue James-Bond-Film Keine Zeit zu sterben endlich auf der Leinwand zu sehen ist, markiert das jenen Zeitpunkt, an dem die Branche endlich aufatmen kann. Momentan ist der Kinostart für den 31. März angesetzt, ob dieser Starttermin weit über ein Jahr nach dem ursprünglich geplanten allerdings diesmal hält, liegt weiterhin am weltweiten Infektionsgeschehen.

Der Umsatzeinbruch der Branche lag in Österreich für das Jahr 2020 bei 73 Prozent, an den nordamerikanischen Kinokassen waren es sogar 80 Prozent. Die weltweit operierende US-Kinokette AMC braucht dringend mindestens 750 Millionen Dollar, um überleben zu können. Wenn die Kinos wegbrechen, wo mit Ticketverkauf viel mehr Geld verdient werden kann als im Streaming, leidet auch die Filmbranche enorm.